??旅游法第*2條明確規(guī)定了不得進行虛假宣傳誤導旅游者。其中虛 假宣傳的主要形式就是廣告。虛假的旅游廣告是指廣告內(nèi)容是虛假 的或者是容易引人誤解的，一是指旅游商品宣傳的內(nèi)容與所提供服務 的實際質(zhì)量不符，二是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的 真實情況產(chǎn)生錯誤的聯(lián)想，從而影響其購買決策的商品宣傳。

??具體表 現(xiàn)為：（1)夸大失實的廣告，一般是旅游提供者對自己提供的旅游服 務、勞務、技術(shù)服務的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標準、價格等資料進行夸大，無中 生有的與事實情況不符的宣傳。（2)語言模糊，令人誤解，此類廣告內(nèi) 容也許是真的或者大部分是真實的，但是旅游提供者措詞的技巧明示 或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購 買決策和其他經(jīng)濟行為。

??（*)不公正的廣告，通過誹鎊、詆毀競爭對手 的旅游產(chǎn)品來宣傳自己旅游的產(chǎn)品，此類廣告的經(jīng)營者不但違反了 《廣告法》，而且還違反了《反不正當競爭法》。（4)消息虛假的廣告， 即所宣傳的商品或者服務根本不存在。利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，違反了《廣告法》對于廣告 真實性的最基本的要求。

??由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會誤導 消費者和使用者，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息,就會給 消費者造成或大或小的損失，嚴重的會給消費者造成人身或財產(chǎn)的損 害。所以《廣告法》中一再強調(diào)廣告的真實性，不得含有虛假內(nèi)容，如 果違背了法律的規(guī)定，就應承擔相應的法律責任。